Poprzez nią staje się cenna informacja, mająca wpływ na ocenę i zachowanie osoby odpowiedzialnej za jej stworzenie. To istotna różnica między wynikiem a materiałami. Informacja w odróżnieniu od danej nie jest już świeżym faktem, jako cenna wskazówka daje możliwość na stworzenie kroku do przodu. Analiza danych jest jednym z najważniejszych etapów stworzenia decyzji, dlatego też jej wartość jest tak istotna.
Poprzez proces zwany słowem: analiza danych z niepołączonych ze sobą faktów rozwijają się informacje. Analiza danych uszeregowane i wyczyszczone informacje poszerzają zrozumienie i świadomość ich użytkownika, dzięki doświadczeniu i intuicji poszerzają jego umiejętności, a stąd tylko szczebel do mądrości. Mądrość to nic innego jak wykorzystanie powszechnejdostępnej wiedzy w pracy. To umiejętność stwarzania wiedzy i jej otrzymywania i procesu uczenia się.