Sondaże muszą być prowadzone przez rzetelne, uprawnione do tego firmy, które mogą pochwalić się wystarczającą liczbą wyszkolonych osób orazposiadają również dobrą renomę, jaka skłania badanych do udzielania wyczerpujących, a nade wszystko prawdziwych odpowiedzi.

Obecnie dosyć modne stają się sondaże umieszczane w treści witryn internetowych – mogą być elementem strony lub po prostu mogą badać gusty adresatów strony. Ich wadą jednakże jest dostęp dla osób trzecich a także brak możliwości kontrolowania tego, czy osoba biorąca udział w sondażu traktuje je odpowiedzialnie. Z tego względu sondaże sieciowe są uwzględniane mniej poważnie – ich temat raczej wciąż się rozwija jak również na pewno – podobnie jak ogół Internetu – czeka ją znaczny rozwój.

Sondaże są ważne nie jedynie dla polityki, ale też dla producentów.